原創東方植物香，時間為柴、自然作料的森頓香氛如何將“新中式”氛圍感拉滿

一縷氤氳凝幾席,爐中微出總非煙。中國香文化起源于春秋戰國,有上千年的歷史,是古人“八雅”之一。進入現代之后,西方香水在“奢侈品”“大牌”等光環的加持之下,主導了我國的香氛市場。近年來,隨著“國潮”復興,“東方香”“新中式”勢力迅速崛起,出現了一系列有著歷史積淀和深厚文化底蘊的國產品牌,森頓香氛便是其中的佼佼者。

“時間為柴、自然作料”是森頓香氛主打的理念,好的產品一定有著與眾不同的頂層設計。在品牌創建初期,森頓便確立了“原創東方植物香”的底層邏輯,不滿足于市面上同類產品無趣的氣味,致力于打破千篇一律的產品體驗,力圖挖掘東方記憶中的詩情畫意,呈現出獨居東方美感的“新中式”氛圍。

森頓全系產品靈感均來自宋代陳敬之《香譜》,該書原序中說:“至于為《香譜》,非世宦博物嘗杭舶浮海者不能悉也?！鼻О倌昵?只有時代官宦,顯貴博學之人才能對香有深入的了解,沉淀千年,當時,香是一種內化的階級符號和身份象征。千年之后,香氛已經越來越多的進入普羅大眾的生活,扮演著悅己、品質生活等角色。講好東方故事,對于品牌來說既是難點,也是最佳切入點。

森頓選擇從《香譜》中獲取靈感,以雪松、肉桂、李子、桃子等作為前調,將公丁香、依蘭、橙花、生姜等作為中調,以香草、麝香、檀香木、安息香脂等作為后調,既是對“東方植物香”的完美詮釋,也是更加貼近現代生活,直接觸達消費者的絕佳方式。

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